Маркетинг

Оглавление

Введение

Глава 1. Понятие маркетинга

   1. Понятие маркетинга и история его зарождения

   2. Основные функции маркетинга

   3. Состояние спроса

   4. Концепции управления маркетингом

   Вопросы и задания

Глава 2. Предмет маркетинговой деятельности

   1. Цели маркетинговой деятельности.

   2. Основные факторы микросреды

   3. Основные факторы макросреды

   Вопросы и задания

Глава 3. Товар и жизненный цикл товара

   1. Три уровня товаров в маркетинге

   2. Роль и значение марки и упаковки

в процессе разработки

дифференцированного товара

   3. Стадии жизненного цикла товара

   Вопросы и задания

Глава 4. Политика и методы ценообразования

   1. Проблемы и условия ценообразования

   2. Факторы ценообразования

   3. Методы ценообразования

   4. Стратегия и тактика ценообразования

   Вопросы и задания

Глава 5. Сегментирование рынка и позиционирование товара

   1. Понятие сегментации рынка

   2. Основные принципы сегментирования рынка

   3. Отбор целевых сегментов рынка

   4. Позиционирование товаров

   Вопросы и задания

Глава 6. Товародвижение

   1. Каналы распределения товаров и услуг

   2. Структура и управление каналами распределения

   3. Товародвижение

   Вопросы и задания

Глава 7. Маркетинговые коммуникации

   1. Проблемы стратегии и методы маркетинговых коммуникаций

   2. Формирование комплекса стимулирования

   3. Комплекс стимулирования

   Вопросы и задания

Глава 8. Поведение потребителей при совершении покупки

   1. Модель поведения покупателей

   2. Характеристика покупателя

   3. Принятие потребителем решения о покупке

   4. Товар-новинка

   Вопросы и задания

   Рабочая программа

   Вопросы к экзамену

   Тест

   Литература

Ну что почитаем?

Яндекс цитирования Rambler's Top100